Brand&Breakfast
Strong coffee.
Stronger brands.
Закрытый клуб для маркетологов, бренд-стратегов, дизайнеров и предпринимателей, которым интересно разбираться в профессии глубже, чем позволяют короткие форматы.
Здесь не нужно делать вид, что вы знаете всё. Можно сомневаться, проверять идеи, приносить сложные задачи из проектов и обсуждать их с людьми, которым это действительно интересно.
Кто я и почему создаю Brand & Breakfast Club
Несколько лет назад я была на лекции Филипа Котлера. Отвечая на один из вопросов, он честно сказал, что индустрия меняется настолько быстро, что он не знает всё. И не может знать.
Для меня это стало важным моментом. В индустрии, где каждый старается казаться экспертом, такое признание прозвучало как сила и зрелость.
Мне захотелось создать место, где можно задать любой вопрос и знать, что вам помогут разобраться. Таким я и строю Brand & Breakfast Club: профессиональным, любопытным, доброжелательным и безопасным.
Я бренд-стратег в сегментах Premium и New Luxury, автор Telegram-канала Bright Branding и основательница одноимённого консалтинга.
Больше восьми лет я работала в Google UK и выстраивала digital-стратегии для Unilever, Net-a-Porter, Adidas и других международных брендов.
С 2024 года я консультирую компании и основателей из Великобритании, России, США, ОАЭ и Индии: помогаю разрабатывать бренд- и маркетинговые стратегии.
Для кого этот клуб
Для участия важны профессиональное любопытство, уважение к другим участникам и готовность включаться в обсуждения.
Клуб подойдёт вам, если вы:
- работаете в брендинге, маркетинге, коммуникациях или стратегии
- развиваете собственный бизнес или бренд
- хотите укрепить фундаментальные знания, а не только следить за новыми инструментами и трендами
- хотите обсуждать реальные проекты и слышать разные точки зрения
- любите учиться, читать, анализировать и спорить по существу
Как устроен клуб
Каждый месяц посвящён одной теме из брендинга или маркетинга. Мы читаем книгу, разбираем статьи и кейсы и смотрим, как теория работает в реальных проектах. Дважды в месяц онлайн-встречи по пятницам.
Первая пятница месяца
Practice Breakfast: разбор задач участников
Встреча о реальной работе. Можно прийти с проектом, клиентской задачей, гипотезой или профессиональным затруднением.
- ищем решения для конкретных рабочих ситуаций
- делимся опытом, который подходит к задаче
- проверяем гипотезы и рассказываем, что сработало на практике
- поддерживаем друг друга на разных этапах проектов
Последняя пятница месяца
Foundations Breakfast: теория и фундамент
Встреча о теме месяца. Её задача лучше понять тему, сформировать собственную позицию и увидеть, как использовать знания в работе.
- какие идеи оказались самыми полезными, с чем мы согласны, а с чем хотим поспорить
- что можно применять в работе, а какие модели сложно перенести в проекты
- как разные участники интерпретируют одну и ту же концепцию
- какие вопросы остались без ответа
Как проходит чтение книги
В начале месяца я рекомендую книгу по теме. Читать её полностью необязательно, чтобы участвовать в жизни клуба.
Те, кто читает, двигаются вместе с группой, обсуждают идеи по ходу чтения и сразу примеряют их к своей работе.
Так к последней встрече месяца успевают подготовиться все.
Для тех, кто не успевает, раз в неделю я публикую конспект прочитанных глав:
- ключевые идеи
- то, на что стоит обратить внимание
Октябрь
в клубе
В октябре разбираемся, что происходит в голове покупателя: как он замечает продукт, оценивает цену и принимает решение. И отдельно, что из этого работает в малом бизнесе, а что остаётся красивой историей из исследований.
Книга месяца
Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя (Brainfluence) — Roger Dooley
Сто коротких глав о том, как цена, внимание, эмоции и простота выбора влияют на покупку. Каждая глава — отдельный приём, подкреплённый исследованием, так что книгу удобно читать небольшими частями.
В течение месяца мы:
- читаем книгу в комфортном темпе
- получаем еженедельные конспекты и вопросы для размышления
- разбираем кейсы — не только крупных брендов, но и небольших компаний
- спорим о том, где заканчивается наука и начинается маркетинговый миф
Стоимость участия
€19
1 990 ₽ / месяц
Без подписки и автопродления
Что даёт участие в клубе
Brand & Breakfast Club помогает:
- & последовательно укреплять профессиональный фундамент
- & соединять теорию с практикой
- & увереннее формулировать и защищать стратегические решения
- & видеть больше подходов к одной и той же задаче
- & учиться на опыте коллег, а не только на своих ошибках
- & не оставаться один на один со сложной задачей
Правила Brand & Breakfast Club
Brand & Breakfast Club — закрытое профессиональное сообщество, построенное на уважении, интеллектуальной честности и взаимной поддержке. Чтобы оно оставалось безопасным и полезным для всех, внутри действуют несколько правил.
- 01
Вступление в клуб
Присоединиться можно раз в месяц, пока открыт набор. После его закрытия — только в следующем месяце.
- 02
Пространство клуба
Вся жизнь клуба — в закрытом Telegram-пространстве: объявления, материалы, конспекты, кейсы, общение. Нужен аккаунт в Telegram.
- 03
Уважительное общение
Спорить можно. Обесценивать и переходить на личности — нет. Нарушение — исключение без предупреждения и возврата оплаты.
- 04
Не нужно доказывать экспертность
Можно не знать, сомневаться и просить помощи. Мы учимся друг у друга, а не оцениваем компетентность.
- 05
Помощь вместо самопродвижения
Рассказать о своей работе в контексте обсуждения можно. Холодные продажи — нет.
- 06
Конфиденциальность
Без разрешения нельзя пересказывать чужие кейсы, публиковать скриншоты и записывать встречи.
- 07
Материалы — только для участников
Материалы клуба предназначены для личного использования. Копировать и пересылать их за пределы клуба нельзя.
- 08
Участие — ответственность каждого
Чтение и встречи необязательны, но клуб полезнее, когда участники приходят подготовленными и предупреждают об отсутствии.
- 09
Безопасность важнее формальностей
При систематическом нарушении атмосферы или конфиденциальности организатор вправе прекратить участие без предупреждения.
Присоединяясь к Brand & Breakfast Club, участник подтверждает, что ознакомился с правилами и согласен их соблюдать.
Как попасть в Brand & Breakfast Club
Клуб открывается для новых участников раз в месяц, всего на два дня. Небольшой состав помогает сохранить доверительную атмосферу, в которой каждого слышно.
- 01
Заполните анкету
Расскажите немного о себе, своей работе и ожиданиях от клуба.
- 02
Дождитесь ответа
Я читаю каждую анкету лично: важно, чтобы формат и ценности клуба вам подходили.
- 03
Получите подтверждение
Я свяжусь с вами и при необходимости задам уточняющие вопросы.
- 04
Оплатите участие
После подтверждения вы получите ссылку на оплату.
- 05
Присоединяйтесь
После оплаты я пришлю ссылку на закрытое Telegram-пространство клуба.
- 06
Знакомьтесь и включайтесь
Представьтесь участникам, посмотрите программу месяца и выберите свой темп.
Brand & Breakfast Club
